La guerra de los buscadores

Esta es por supuesto otra historia de bonito inicio, de historia feliz, de grandes esperanzas y grandes ideas de mejora y del mundo global, pero que al final ha terminado o está terminando, porque hay cosas que nunca acaban y siempre pueden ir a peor.

Como ya he contado en los inicios los buscadores no existían, o era de un uso muy menor. Podemos hablar de AOL como una de las primeras compañías que empezaron y por supuesto compañías como Yahoo o Altavista. Altavista en concreto apareció después que Yahoo pero por aquí fue más conocida. En España, incluso tuvimos un buscador propio en tierras hispanas como fue Ozuu. Pero por supuesto y es lo que estamos esperando oír llegó Google y lo cambió todo.

Google fue creado por dos estudiantes de matemáticas en su trabajo fin de carrera y posteriormente crearon una empresa. Claro que no crearon google, crearon un algoritmo nuevo de busqueda e indexación de internet, decir que ya se parece poco al original, por supuesto, pero que generaba búsquedas mucho más precisas y rápidas. Por supuesto, hay mucha documentación sobre eso, y todo lo que pueda decir de ese Google original es muy conocido. Aún así como curiosidades que todo el mundo sabe, Google significa: , o en un inicio el algoritmo se intentó vender a varias empresas como Altavista o Yahoo, pero no le vieron potencial, lo que motivó la creación de una empresa propia por parte de los creadores del algoritmo. Como digo todo eso lo podemos ver en la wikipedia, algo de lo que por supuesto hablaremos de ello.

Pero como curiosidad personal, y como ya se ve, es más la idea de este libro, de hablar de internet desde un punto de vista más humano que técnico, Google fue realmente un soplo de aire fresco que ya hubiera podido tener dinero entonces para haber comprado un par de acciones en ella.

Para empezar la página original de Google, y sigue bastante así, iba hacia el minimalismo. Estabamos acostumbrados que ya empresas como yahoo, o altavista tenían páginas llenas de publicidad, secciones, etc, en cambio Google solo aparecia la palabra Google y un cuadro de búsqueda. Prometía búsquedas efectivas y mucho más rápidas que su competencia y eso es lo que daba. Además empezó a trabajar en grandes avances, empezó a trabajar y usar tecnologías libres y con estándares que luego facilitaba a la comunidad. Empezó dando un servicio y capacidad de gestor de correo electrónico, muy por encima de la competencia, más rápido y mejor. También fue de las primeras empresas en dar soporte a otros sistemas operativos que no fuera Windows. Y así podría seguir, pero todo lo podemos resumir en un gran eslogan que aunque a día de hoy parece un mal chiste en su momento caló y era "Don't be evil"l, que significaba algo así como que aunque sean una empresa y todos sabemos que las empresas son malignas pero nosotros no tanto.

Y realmente fue así, hasta que por supuesto los dos matemáticos y emprendedores acabaron vendiendo la emrpesa por un precio que creo que ni se sabe cual es, pero que posiblemente ellos y toda sus descendencia por mil millones de años puedan vivir a todo tren.

Aquí empezaron las decisiones, más empresariales y lo de Don't evil se transformó en somos evil y a mucha honra. Para empezar, tecnologías libres que usaron gracias a la comunidad y a un apoyo inicial, dejaron de ser te libre acceso para ser solo de uso empresarial. Lo peor es que seguían vendiendo la idea de que esa tecnología era de uso libre, pervirtiendo los proyectos inicales, pero esto es algo que han terminado haciendo todas las empresas y se hablará en otro capítulo.

Pero lo peor que ha hecho Google y es lo que nos atañe mayormente es el inicio de la "shitificación" de internet. Hablo de shitificación, usando un anglicismo aunque tenemmos una palabra hispana que también usan los angloparlates. Pero qué hizo Google que tanto a afectado a internet. Bien como dije, realmente el buscador de Google era el mejor con diferencia y solo ahora, después de 20 años, hay buscadores tan buenos como Google, como Bing, que es de Microsoft, pero lo curioso es que no es que Bing sea bueno, es que la calidad de Google ha descendido tanto que es tan malo.

Y por qué son malos ahora y no antes?, pues por la publicidad. Desde que Google centró al máximo su negocio en Google Ads, es decir, los anuncios o enlaces patrocinados, es decir, antes cuando hacías una búsqueda solian aparecer las páginas más relevantes primero. La definición de relevancia solía ser por la calidad de las webs y de su contenido y cosas como que las páginas fueran accesibles a otros colectivos como personas con deficiencias visuales. Además los criterios que seguía Google para que una página apareciera en los primeros puestos eran más o menos públicos y los creadores de webs sabían a qué atenerse.

Pero, año tras año, esos criterios se fueron volviendo cada vez peores y más oscuros o indescribrales. Uno de los que me acuerdo que me molestaron mucho, era que Google consideraba relevante tu página si había muchas referencias a ella, es decir, muchos enlaces que apuntaban a tu página. Esto parece lógico, si tu contenido es bueno y original, muchas páginas lo usaran de referencia y eso en internet significa enalces a tu páignas. Pero que ha ocurrido, justo lo contrario, las páginas webs solo ponían referencias a sí mismas y a sus propios artículos, con lo que romope la esencia de internet. Y lo segundo es que cuando llegaron grandes medios corporativos lo que hacían eran crear muchas páginas distintas con distintos nombres pero siendo de la misma compañía y se referenciaban continuamente así mismas.

Y de esto tiene la culpa Google?, pues sí porque si Google hubiera querido esas son cosas fácil de detectar y por tanto de sancioanr, pero llega lo otro que hizo Google, que es lo de cobrar para que tu página estuviera más visible y por lo tanto, como estas compañías también pagaban mucho dinero a Google pues Google obviaba esas cosas.

El resultado final que tenemos ahora es que el buscador por defecto que usa todo el mundo solo da resultados de empresas que pagan mucho dinero a Google, obviando toda empresa o usuario que no pague y lo peor, hay una pérdida total de acceso de información en la práctica ya que cuando se busca algo por defecto van a aparecer en Google varias páginas con la misma información, incluso artículos copiados letra por letra y que dicen exactamente lo mismo, llevando al pensamiento de que cierta información es correcta y/o hay consenso sobre ella. Esto da lugar aún más a desinformación, bulos, o simplemente ausencia total de poder ver ciertas cosas desde distintos putnos de vista, algo fundamental para que podamos tener una opinión o conocimiento no parcial de algo.

Y por qué lo llamo guerra de buscadores, cuando a diferencia de la guerra de navegadores que sí hubo un competencia entre Netscape y Microsoft, pues porque aquí todo lo que hizo Google fue gracias a su monopolio, algo penado incluso en los páises más liberales, y que además siguió haciendo para mantener ese monopolio. Y como digo, ahora solo Bing de Microsoft le está haciendo sobra, pero resulta que usa las mismas técnicas por lo que al final es el usuario y la propia internet la que pierde.